La pregunta que deberías hacerte antes de abrir Google Ads no es cuánto invertir, sino qué tipo de campaña encaja con lo que vendes. Es el error más caro que veo: cuentas con presupuesto razonable tirando el dinero en un formato que nunca iba a funcionar para ese negocio.

Aquí va para qué sirve cada tipo, cuándo tiene sentido y qué esperar de cada uno.

Anuncios de texto que aparecen cuando alguien escribe algo en Google. Es la campaña con la intención más alta que existe: la persona ya tiene el problema y está buscando solución.

Cuándo usarla: casi siempre, y casi siempre primero. Si hay gente buscando tu servicio por su nombre, este es el dinero mejor invertido que vas a hacer.

Qué la hace funcionar: las concordancias. Dejar todo en concordancia amplia y confiar en la automatización es cómo se queman los presupuestos pequeños. Y la lista de negativas, que hay que revisar cada semana los primeros meses: es donde se ve para qué te están mostrando de verdad.

Qué esperar: en una cuenta bien montada de servicios, el coste por contacto válido suele moverse en un rango amplio según sector y competencia. En las cuentas que gestionamos, el mejor coste por conversión en búsqueda está por debajo de los 8 €, y el CPC medio de la cuenta con más volumen ronda los 0,12 €. Son cifras de cuentas concretas, no una promesa: dependen del sector y de la zona.