Qué incluye una auditoría SEO gratuita (y de qué desconfiar si no la incluye)

Cómo distinguir una auditoría SEO hecha por una persona de un PDF generado por una herramienta, qué se revisa y qué deberías llevarte aunque no contrates.

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Qué incluye una auditoría SEO gratuita (y de qué desconfiar si no la incluye)

Auditoría de verdad frente a informe automático

Casi todas las agencias ofrecen una auditoría SEO gratuita, y con razón: es la mejor forma de demostrar criterio antes de pedir dinero. El problema es que bajo ese mismo nombre circulan dos cosas muy distintas.

El informe automático lo genera una herramienta en treinta segundos. Te llega un PDF con una puntuación sobre cien, una lista de «errores críticos» que casi siempre son avisos irrelevantes y una llamada de teléfono al día siguiente. No lo ha mirado nadie.

La auditoría real la hace una persona que entra en tu Search Console, mira qué búsquedas te traen gente, revisa tus páginas principales y compara con quien te está ganando. Lleva horas y termina en una conversación, no en un archivo.

Distinguirlas es fácil si sabes qué mirar. Estas cuatro señales delatan un informe automático:

  • Llega en menos de una hora desde que dejaste el formulario.
  • Tiene una nota global tipo «tu SEO es un 48 sobre 100», que no significa nada.
  • No menciona ni una sola búsqueda concreta de tu sector.
  • No te han pedido acceso a ningún dato tuyo, porque no lo necesitan para generarlo.

Qué se revisa en una auditoría hecha por una persona

Una auditoría seria recorre cuatro bloques. Ninguno es especialmente misterioso, pero requieren mirar tu caso concreto.

  • Visibilidad actual. Por qué búsquedas apareces hoy, en qué posición y con cuántos clics. Aquí suele aparecer la primera sorpresa: la mayoría de negocios reciben visitas por palabras que no imaginaban, y no reciben ninguna por las que creían.
  • Estado técnico. Indexación, velocidad real en móvil, páginas duplicadas, redirecciones rotas y errores en el sitemap. Lo importante no es la lista de avisos, sino cuáles afectan de verdad a tu tráfico.
  • Contenido y estructura. Si tienes una página por cada servicio que vendes, si compiten entre ellas y si están escritas como las busca la gente o como se llaman internamente en tu empresa.
  • Competencia. Quién está por delante en tus búsquedas, qué tiene que tú no tienes y cuánta distancia hay. Este bloque es el que convierte un diagnóstico en un plan.

Y un quinto bloque para negocios locales: la ficha de Google, las reseñas y la coherencia de los datos en los directorios. En muchos casos es lo que más rápido mueve el teléfono.

Lupa sobre gráficos de datos, revisión de una auditoría SEO

Qué datos hay que pedirte y por qué

Si nadie te pide nada, nadie está mirando nada tuyo. Una auditoría real necesita, como mínimo, estos accesos en modo lectura:

  • Google Search Console. Es el dato más valioso y el único que dice qué busca la gente antes de encontrarte. Sin esto, cualquier conclusión sobre palabras clave es una suposición.
  • Analytics. Para ver qué hace la gente cuando llega y qué páginas generan contactos.
  • El perfil de empresa en Google, si tienes local o zona de servicio.
  • Google Ads, si tienes campañas. Los términos de búsqueda de pago son un atajo enorme para saber qué palabras convierten de verdad.

Dar acceso de lectura no tiene riesgo: se concede desde tu propia cuenta y se retira con dos clics cuando quieras. Lo que no deberías hacer nunca es entregar la contraseña de tu cuenta de Google. Si alguien te la pide, esa es toda la información que necesitas sobre cómo trabaja.

Además de los accesos, hacen falta dos respuestas tuyas que ninguna herramienta puede dar: qué servicio te deja más margen y de dónde vienen hoy tus mejores clientes. Una auditoría que no pregunta eso está optimizando tráfico, no negocio.

Movil con graficos de analitica junto a una lupa sobre la mesa

Qué te llevas aunque no contrates nada

Una auditoría gratuita es una inversión comercial de quien la hace, y eso está bien siempre que tú salgas ganando aunque digas que no. Esto es lo que deberías llevarte en cualquier caso:

  • Un diagnóstico entendible, en lenguaje normal, de por qué no apareces donde querrías.
  • Las tres o cuatro acciones prioritarias, ordenadas por impacto y esfuerzo, con suficiente detalle para que las pueda ejecutar cualquiera.
  • Una estimación honesta de plazo, aunque no te guste la respuesta.
  • Los problemas que no son de SEO. A veces el problema es que la web tarda ocho segundos en cargar, o que no hay forma clara de pedir presupuesto. Decirlo cuesta una venta y gana credibilidad.

Lo que no deberías llevarte es una lista de tareas tan vaga que solo sirva para justificar la cuota del primer mes. Si al terminar la reunión no sabrías por dónde empezar tú solo, la auditoría no ha cumplido. Puedes ver cómo trabajamos en SEO en Barcelona y qué hemos conseguido en proyectos concretos en los casos de éxito.

Cuánto tarda y cuándo conviene pagar una auditoría

Una auditoría gratuita bien hecha ocupa entre tres y cinco horas de trabajo, y por eso lo normal es que te la entreguen en tres o cuatro días laborables, no en la misma tarde. Si tienes prisa, la prisa la pagas en profundidad.

Hay casos en los que conviene pagar una auditoría completa, y cuesta entre 600 € y 2.500 € según el tamaño del proyecto:

  • Vas a rehacer la web. Auditar antes de migrar evita perder posiciones que tardaste años en conseguir. Es el dinero mejor invertido de todo el proyecto.
  • Has perdido tráfico de golpe y nadie sabe por qué. Encontrar la causa exige horas de análisis que no caben en un trabajo gratuito.
  • Tienes equipo propio que puede ejecutar. Aquí la auditoría de pago es el mejor formato posible: criterio externo, ejecución interna.
  • Tu web es grande, con miles de URLs, catálogo o varios idiomas. Ahí una revisión superficial no sirve de nada.

Si tu caso no es ninguno de esos, empieza por la gratuita, pero exige que la haga una persona y que te la explique en una llamada. Puedes pedírnosla desde el formulario de contacto, contándonos qué te preocupa; con eso ya sabemos por dónde empezar a mirar.

Preguntas frecuentes

¿Una auditoría SEO gratuita sirve de algo?

Sí, si la hace una persona y no una herramienta. Una auditoría gratuita bien hecha te da un diagnóstico entendible y tres o cuatro acciones prioritarias que puedes ejecutar tú mismo aunque no contrates nada.

¿Cómo sé si me han mandado un informe automático?

Llega en menos de una hora, tiene una puntuación global sobre cien, no menciona ninguna búsqueda concreta de tu sector y no te han pedido acceso a ningún dato tuyo.

¿Es seguro dar acceso a Search Console y Analytics?

Sí, si das acceso de lectura desde tu propia cuenta: puedes retirarlo en dos clics cuando quieras. Lo que no debes hacer nunca es entregar la contraseña de tu cuenta de Google.

¿Cuánto cuesta una auditoría SEO completa?

Entre 600 € y 2.500 € según el tamaño de la web. Compensa cuando vas a rehacer la web, cuando has perdido tráfico de golpe o cuando tienes equipo propio que pueda ejecutar las conclusiones.

¿Cuánto tarda en hacerse?

Entre tres y cinco horas de trabajo, que suelen traducirse en tres o cuatro días laborables. Una auditoría entregada en la misma tarde casi siempre es un informe generado por una herramienta.

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